En medio de violencia que envuelve a México, de las agresiones particularmente hacia mujeres, es importante no fomentar la naturalización de agresiones a través de la publicidad. Es por ello que desde 2011 surgió en México un movimiento o una estrategia lúdica para detectar la violencia de género en los contenidos publicitarios o propagandísticos expuestos en los diferentes medios.
Este trabajo está hecho con el apoyo de la sociedad mexicana, quien evidencia públicamente y critica dicha publicidad a través de un observatorio que opera en redes sociales. Desde 2017 el proyecto, además de denunciar la publicidad sexista, ha ampliado su espectro para también hacer un señalamiento contra la publicidad racista y clasista. Es importante señalar que el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred), se ha sumado desde hace un año a este movimiento para también reconocer lo que se hace bien en materia de inclusión en la publicidad.
Así, el pasado martes se realizó en el Teatro de la Ciudad Esperanza Iris la sexta edición de La Noche de las Publivíboras, la antipremiación a lo más sexista, clasista y racista de la publicidad. También se entregó un premio a la publicidad incluyente y no discriminadora y la campaña “AlEn for Men” fue la ganadora de la terna I Have a Dream (¡inlcuso la agencia Grupo 5 fue a recoger su premio!). A continuación, quiénes se llevaron un antipremio.
En la terna “¿Quién crees que lava la ropa?” los nominados fueron:
– Ariel (Video) – Mr Músculo (Video) – Harpic (Video)
Y el ganador fu Ariel con su campaña Evita el drama.
Para la terna 5 minutos de fama -donde estuvieron nominadas aquellas campañas que duraron menos de un día expuestas en medios y redes, y que fueron bajadas gracias a la petición de la gente- los nominados fueron:
En esta categoría hubo un rotundo EMPATE, pues todas las campañas recibieron comentarios de la gente y las empresas responsables salieron a decir que habían hecho mal.
También los productos para niñxs reproducen roles de género, por eso en la categoría Ni aprendemos, ni jugamos se observó cómo los productos para niñas muestran a las chavitas en el ámbito de lo privado, siempre como madres; mientras que a los niños los ponen siempre en rol de aventureros. Los nominados fueron:
El ganador es Hasbro Baby Alive.
La categoría Ay, qué cosita tan bonita es en donde se mostró a los comerciales que exhiben a las mujeres como tontas, objetos o banales. Los nominados fueron:
El ganador absoluto fue Vicky Form con su campaña Siente el Juego.
Los productos para hombres y sus comerciales estuvieron en la terna Feo, fuerte y formal, cuyos nominados fueron:
El ganador fue Ego Attraction.
Para No me ayudes, comadre, la terna donde los comerciales tienen una buena idea de reinvindicación pero al final no les sale, los nominados fueron:
Telcel (Video)
KFC (Video)
La Villita (Video)
Aquí el ganador es KFC, o sea, Kentucky Fried Chicken, con su comercial Ellas saben.
También, cada año se da un reconocimiento a una marca que por más campañas en contra de la violencia de género que hace, sigue replicando estereotipos de cómo ser un verdadero hombre. En la categoría Trayectoria, el ganador fue Tecate.
Y como en todos lados se cuecen habas, también nominamos comerciales internacionales. Estos fueron:
El ganador fue Falabella, de Perú.
Por último, en la terna I Have a Dream, donde se reconoce el trabajo de las agencias y empresas que muestran contenidos incluyentes y no discriminatorios, de manera creativa y eficiente. Los nominados fueron:
Y el ganador fue… ¡Grupo AlEn por su campaña AlEn for men! La empresa es Grupo AlEn y la agencia es Grupo Cinco.